春暖花开的三月，数十万客商挤进成都，此时，最浪漫的事就是与你在成都的街头走一走，一起相约春季糖酒会。 作为全国酒类消费的风向标和桥头堡，成都春季糖酒会向来是各大酒类品牌的兵家必争之地。3月15至19日，宁夏贺兰山东麓60余家酒庄亮相各大酒店精品展。如何借力借势塑造品牌，最终创造市场占有率？宁夏各家酒庄拼产品、比服务、做营销，携新品而来。
木兰朵发布战略新品引领国潮风尚
筑梦国产葡萄酒大品牌
“怎么把葡萄酒价格控制好，怎么整合生产、渠道和营销的力量，让国人真正享受国产葡萄酒的乐趣？”3月18日，宁夏木兰朵酒庄在成都举办以“木兰朵·一花一世界”为主题的新品发布会暨品鉴晚宴，木兰朵品牌创始人朱锋向两百余名经销商介绍，他希望以酒庄酒品质、市场化产品体系、国潮风格形象以及品牌化分利机制来破局，带动葡萄酒的新消费。
随着国潮的强势崛起，国内外葡萄酒品牌开始积极融入东方文化元素和特色，木兰朵葡萄酒在一抹耀眼的中国传统橙色中展现宁夏风土的馈赠，以爱之名，希望让更多的国人爱上中国葡萄酒。当天活动现场，一场婚礼盛宴，繁花锦簇间，木兰朵酒庄发布酝酿已久、满怀爱意的M系列战略新品“M520”，与全国经销商开启“联姻”。
木兰朵品牌诞生于2021年，是由中国进口葡萄酒公司 VINEHOO 联合中国葡萄酒业十大最具影响力女性之一、迦南美地酒庄负责人王方倾情打造，致力于成为享誉全球的精品葡萄酒大品牌。酒庄一期项目选址贺兰山东麓葡萄酒银川产区，已取得欧盟和中国的双有机认证，被评定为宁夏贺兰山东麓产区三级酒庄，旨在通过整合葡萄种植、葡萄酒酿造、生产包装、品牌营销等全产业链，潜心酝酿具备国际品质与亲民价格的中国葡萄酒。
“木兰朵就好比在对的时间遇见对的人产生的爱的结晶。”朱锋深耕葡萄酒行业16年，创办的VINEHOO以专注全球精品葡萄酒而盛名于国内外葡萄酒市场。拥有前沿国际视野及成熟市场运作经验的他，谈及踏上探索国产精品葡萄酒的旅程，最终与王方“牵手”，他表示，王方是一位谈到国产精品葡萄酒绕不开的人物，十年间将迦南美地酒庄打造成中国顶级的精品酒庄之一，她的性格就像“木兰朵”品牌形象，让人想到代父从军的花木兰，随父酿酒的王方英姿飒爽，酿酒敢于破旧立新，所酿造的葡萄酒款以卓越品质赢得世界葡萄酒界赞誉。
功成名遂，为什么要开启“木兰朵”？王方介绍，这一次是为了自己的梦想，纯粹而简单，她深知国人有期待，那她就要坚持以宁夏风土呈现葡萄酒的原始风味，让更多的人喝到好喝的葡萄酒。目前，品牌旗下拥有M系列、木兰辞系列与木兰朵朵系列，瞄准中国精品葡萄酒的趋势，以及国潮崛起带动的消费新热潮。
掀起观星品酒“风暴”
利思星辰葡萄酒正式上市
“近年来，葡萄酒市场变幻莫测。酒庄及酒商都在踌躇是躺平保守运营，还是拼搏寻求机会？但我们一直坚信，黑暗里总有一束光如星辰般照亮国产葡萄酒。”3月18日，以“宁夏利思酒庄星辰系列葡萄酒首饮式”为主题的利思·星辰上市发布会在成都举办，庄主李学仁向200余名酒协负责人、经销商等发布利思·星辰系列3款新产品，他表示，不论何时，利思都会直面行业发展与市场转变，把握逆境中的机遇，开发新品、激活市场，用积极的心态和诚恳的态度，以实际行动助力葡萄酒行业的发展。
宁夏贺兰山东麓是世界公认的酿酒葡萄种植“黄金地带”，年均近300天的晴好天气，因视野通透、几乎四季可观星的星空资源，宁夏也被称作“星星的故乡”。活动现场，星光闪烁，星星璀璨，利思酒庄发布11年的发展历程、星辰产品的理念及未来发展、品牌开发战略、星辰酒标设计理念、市场计划与运营策略，所有嘉宾一起期待贺兰山东麓星空之旅。同时，利思酒庄还将邀请100余位“星辰推荐官”进行品牌传播，在全国范围内开展1000场星辰之夜品鉴会，邀请超万人体验宁夏“星辰之旅”。
利思酒庄自2013年建庄以来，始终坚持“生态、自然、品质、传承、创新”的经营理念，以匠心与创新不断成长与进步，从最初的200亩酿酒葡萄基地，建设到森林海、金利思与贺利三块近1000亩的有机种植的高标准优质葡萄园。从葡萄种植到酿造，采用现代科学的方法，注重风土、精耕细作，严格控制每块地的独特性，生产出不同风格的优质葡萄酒，并于2021年被评定为宁夏贺兰山东麓二级列级酒庄，多次获得包括品醇客葡萄酒大奖赛、布鲁塞尔葡萄酒大奖赛、柏林大奖赛等150多个奖项。
“今年是利思第二个十年之始，我们正式启动‘利思·生活之光’年度品牌活动。在2024成都春糖，打响星辰争霸全国市场的第一枪。”李学仁介绍，十余年来，利思酒庄成就农业转型升级的新面貌，在宁夏葡萄酒系列产业政策的支持下，见证了贺兰山东麓的崛起、中国葡萄酒的壮大。作为一名“紫色追梦人”，酿一瓶中国好酒，用中国味道担起中国葡萄酒的历史变革成为利思的宗旨。未来，利思酒庄致力于成为中国酒庄酒的代表品牌、宁夏葡萄酒供应链综合服务商、宁夏葡萄酒生活方式第一体验地，以研发、生产、客户服务等一体化服务，诚心寻求与各类渠道和机构的合作，积极为全国经销商及消费者提供高品质的佳酿，创造更多产品文化价值及附加值。
发布会上，利思酒庄还启动了“星空联盟工程”，结合宁夏——星星的故乡的旅游优势，借势宁夏的观星资源，通过体验营销方式，面向终端消费者，激活消费市场。
中国艺术酒庄——美贺庄园
向世界分享艺术葡萄酒的魅力
秉持“做中国最好的葡萄酒品牌”的初心，美贺庄园自创建以来不断探索求变，铸就品牌硬实力。在《2024胡润中国葡萄酒酒庄50强》榜单上，美贺庄园被评为“中国实力最强的十大葡萄酒酒庄”之一。自开庄以来，旗下酒款荣获多项国际大奖。
3月15日，美贺庄园亮相糖酒会，在展现贺兰山独特风土的同时，还分享了众多精品高分酒。其中家族典藏1968干红葡萄酒排成一列，12方寸酒标间呈现了贺兰山的四时更迭，该酒款荣获罗伯特.帕克团队95分的高分认证。
糖酒会期间，美贺庄园举办了两场“风土的独奏·对话大师”品鉴大师班活动。邀请葡萄酒大师候选人邢威主讲，现场座无虚席，美贺庄园旗下酒款向嘉宾解密了贺兰山东麓风土，展示了这片土地上孕育出的不凡佳酿。
宁夏贺兰山东麓是业界公认的世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。近年来，产区先后有60多家酒庄的葡萄酒在品醇客、布鲁塞尔、柏林等国际大赛中获得1300多个大奖，占全国获奖总数的60%以上，吸引了路易威登、保乐力加等国际巨头，张裕、长城、美的等国内大型企业来宁建庄，已有京东、1919、洛可可、挑战者创投等知名企业与产区酒庄达成销售、定制、投融资等方面的合作。产区葡萄酒远销40多个国家和地区，成为宁夏对话世界、世界认识宁夏的“紫色名片”。
“全国糖酒会作为行业中历史悠久、规模宏大、影响深远的展会平台，深度聚合葡萄酒行业上下游产业链，促使产区、酒庄与经销商多方达成共赢。我们要利用好春糖的平台，将贺兰山东麓葡萄酒品质、品牌优势推广出去，与全球共同破解产业发展难题。我们也支持酒庄举办各类推介活动，拓展线上、线下销售渠道，建立连锁店、专卖店、体验店等，通过私域定制、直播带货、大宗采购等模式，加快向‘销得好’转变，让更多的人喝到宁夏优质葡萄酒。”宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会相关负责人说。（记者 王莹 图片由酒庄提供）
