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银川市葡萄酒借“网”发力引爆消费热潮
2023-02-06 14:36:00   来源:银川市新闻传媒集团

  2月5日,记者从银川市葡萄酒产业发展服务中心了解到,2022年,银川市聚焦“两都五基地”建设目标,抢抓线上销售新机遇,搭平台、拓渠道、做促销,持续扩大贺兰山东麓葡萄酒银川产区品牌影响力,全年葡萄酒线上销售总额突破7500万元,同比增长50%,其中:京东平台销售约5200万元,天猫及抖音等平台销售约2300万元。

  “我们整合优势资源,积极拓展线上销售渠道,先后建立了宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区京东旗舰店、宁夏贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区,布局抖音营销平台,并积极主动与中国乡村发展志愿服务促进会、东方甄选、快手等平台对接,打通企业与平台合作最后一公里,着力丰富线上销售矩阵。同时,鼓励和支持酒庄(企业)在京东、天猫、抖音等线上平台建立销售渠道。”银川市葡萄酒产业发展服务中心主任王芳说,截至2022年年底,已有40余家酒庄建立线上销售店铺,占全市酒庄数量的50%以上,形成了以类人首、贺兰红、美贺、迦南美地、留世等酒庄为主体的线上葡萄酒销售梯队,逐步构建了“酒庄(企业)+产业联盟+新零售公司+线上销售平台+产区品牌日”线上营销宣传推广体系,产区品牌宣传覆盖度和美誉度不断提升。

  依托京东自营店铺,银川产区结合京东618、双11等特色促销节点,先后开展贺兰山东麓葡萄酒银川产区京东自营专区大促销、“抖音之路”庄主直播带货培训、贺兰山东麓葡萄酒银川产区线上年货节等活动,通过叠加折扣、买赠、优惠券等促销机制,切实将实惠带给消费者,提升产区葡萄酒销售水平。

  同时,产区还研究编制《世界葡萄酒之都可视化品牌形象建设实施方案》并有序实施,制作宁夏首个葡萄酒庄休闲旅游电子地图,为消费者提供精准的酒庄地理位置、文化特色、旅游体验项目、旅游线路等信息,着力提升顾客消费体验。(闫茜) 

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